Хороший канал для кофейни — не самый большой, а тот, чьи читатели живут рядом и ходят мимо вас каждый день. Ниже — пять проверок, которые занимают десять минут и экономят бюджет.
1. Начните с портрета, а не с канала
Сначала опишите, кто покупает: соседи по дороге в офис, молодые родители, ценители спешелти. У каждой группы свои каналы — городские, родительские, кофейные.
Коротко. Портрет аудитории — сегмент клиентов с долей продаж, чеком и барьерами. Подробнее в глоссарии.
2. Проверьте, где живут читатели
Откройте комментарии под последними постами: упоминают ли улицы, районы, местные заведения. Для офлайн-точки канал с аудиторией «по всей стране» почти бесполезен.
3. Сравните охват и подписчиков
Если подписчиков много, а охват поста низкий и не меняется от поста к посту, это повод проверить канал на накрутку.
Соберите медиаплан под свою кофейню
Contour подберёт каналы района и покажет прогноз заказов.