CPM
CPM (cost per mille) — стоимость тысячи показов или просмотров. Позволяет сравнивать каналы разного размера: вы платите не за канал, а за людей, которые увидели рекламу.
Пример
Пост стоит 30 000 ₽, охват — 12 000 просмотров. CPM = 30 000 ÷ 12 000 × 1 000 = 2 500 ₽ за тысячу просмотров.
Как это работает в Contour
В каталоге и в сравнении каналов Contour считает цену за 1000 просмотров и показывает, дешевле она рынка или дороже. У Instagram охвата нет, поэтому там показана цена за 1000 подписчиков.
Частые вопросы
Какой CPM нормальный?
Зависит от тематики и площадки. Сравнивайте внутри одной ниши и с рыночным ориентиром в сравнении каналов.
Почему низкий CPM — не всегда хорошо?
Низкий CPM может скрывать накрутку или неподходящую аудиторию. Смотрите ещё на риск накрутки и портрет аудитории.
Чем CPM отличается от CPC?
CPM — цена показов, CPC — цена перехода. CPM виден до размещения, CPC — только после него.