CTR
CTR (click-through rate) — доля людей, увидевших рекламу и перешедших по ссылке. Показывает, насколько пост побудил кликнуть.
Формула
CTR = число переходов ÷ охват поста × 100%
Пример
Пост увидели 10 000 человек, по ссылке перешли 250. CTR = 250 ÷ 10 000 × 100% = 2,5%.
Как это работает в Contour
Охват канала вы видите в каталоге, а переходы — в сделке: поделив одно на другое, получите CTR размещения и сможете сравнивать каналы между собой.
Частые вопросы
Какой CTR нормальный?
Сильно зависит от формата и ниши. Сравнивайте со своими прошлыми размещениями.
Влияет ли на CTR место ссылки в посте?
Да: ссылка в начале и ясный призыв обычно работают лучше, чем ссылка в конце длинного текста.
Чем CTR отличается от ER?
ER — реакции к охвату (лайки, комментарии, репосты), CTR — переходы по ссылке к охвату. Первое говорит о вовлечённости, второе — о рекламной отдаче.