Медиаплан
Медиаплан — список размещений, которые вы планируете купить: каналы, форматы, даты, бюджет и ожидаемый результат. Он превращает «хочу рекламу у блогеров» в понятный бюджет и порядок действий.
Пример
Кофейне нужно 150 заказов за месяц. В медиаплане пять каналов района: три поста и два закрепа, общий бюджет 90 000 ₽ и прогноз по каждому каналу. Если два канала не сработают, план показывает, как перераспределить оставшийся бюджет.
Как это работает в Contour
Contour разбирает ваш бизнес, собирает портреты покупателей и подбирает под них каналы из каталога, после чего считает медиаплан с прогнозом. Планы бывают трёх сценариев — осторожный, базовый и смелый, — вы выбираете по риску и бюджету.
Частые вопросы
Чем медиаплан отличается от списка каналов?
Список — это просто кандидаты. В медиаплане для каждого канала есть формат, дата, цена и прогноз, а общая картина показывает, укладываетесь ли вы в бюджет и цель.
Можно ли менять медиаплан после старта?
Да. Пока размещения не оплачены, каналы можно заменять, а результаты первых постов подсказывают, куда перераспределить бюджет.
Как проверить прогноз?
Сравните его с фактическими переходами по трекинговой ссылке после первых размещений и скорректируйте план.